首届中华价值观与自然人品牌价值论坛暨首版自然人品牌价值榜（华德榜）发布会在京召开

华德榜自2020年始，每年以中国标准评出全世界最有价值的人，并面向全球公开发布  倡导做更值钱的人而不是更有钱的人！

时至初夏，栀子飘香，榴花明艳。5月12日上午，首届中华价值观与自然人品牌价值论坛暨首版自然人品牌价值榜（华德榜）发布会在北京师范大学隆重召开。来自海军军事学术研究所、中国人民大学、中央财经大学、北京师范大学、中国人生科学学会、中国商业经济学会、《商业经济研究》杂志社、中国电子商务协会、中国低碳产业投资中心等单位的专家学者出席会议。会议由北京师范大学政府管理研究院院长唐任伍教授主持。

会上第一次发布了中国自然人品牌价值榜，也就是华德榜。此次公布的1000位上榜名单中涉及科研、教育、经济、文化、体育等行业。这意味着我国首个民间性、学术性和公益性的自然人品牌价值榜，华德榜正式面世。

据了解，自然人品牌价值榜（华德榜、HUADEB），是将自然人作为品牌，以中华价值观为标准，利用数学、经济学、统计学等方法，建立自然人品牌价值评价体系，对自然人进行品牌价值测评，并对测评结果依序排名而形成的价值榜单。

作为该项目的课题组执行组长，也是项目成果报告《自然人品牌价值研究》一书的著作者，北京师范大学政府管理研究院副院长、研究员、产业经济研究中心主任宋向清在接受记者采访时说，华德榜创建工作开始于2016年5月28日。华德榜以学术研究手段，价值榜单形式，用中华价值观作标准，以倡导爱国、敬业、诚信、友善等核心价值观及中华优秀传统思想文化为指导思想，致力于把高德大贤搬进国民心中、致力于引导公民摒弃一切向钱看的不良价值观、致力于让中华文化在地球村生根开花。他说：最迟到2020年开始，用同样的一套标准和评价体系，评测全世界最有价值的人，并每年面向世界进行公开发布。

习近平总书记指出，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。对此，宋向清表示：“创设‘自然人品牌价值研究’专项课题，创建‘自然人品牌价值榜（华德榜）’，一是在全体国民中强化对社会主义核心价值观的教育引导和实践养成；二是在全世界把当代中国文化创新成果传播出去。藉此让这些上榜人物成为人类新标杆的同时，逐步将中华优秀传统文化和中华价值观根植于人民心中。”

作为全世界第一次将自然人作为品牌，并通过评估其品牌价值，来彰显自然人自身价值的华德榜，也是全世界第一次以中华价值观为标准，综合自然人多重素养和成就，通过复杂而又科学的计算等对自然人品牌价值进行评估。以人们喜闻乐见的榜单形式，在全世界展现中华文化独特魅力，这是我国社会科学界的一次大胆尝试，堪为对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，对于我国社会科学研究具有积极地示范效应。

据《自然人品牌价值研究》，华德榜主要依据的价值标准主要是社会主义核心价值观之公民个人层面的价值准则：爱国、敬业、诚信、友善；以及中华民族传统价值观：“四维”（礼、义、廉、耻）和“八德”（忠、孝、仁、爱、信、义、和、平）。首版华德榜入榜人选限定在，生者、对新中国发展做出重大贡献者、中国大陆籍和非军政人员。

华德榜设计了三级四类二十个指标。其中，一级指标即测评结论性指标是：自然人品牌价值；二级指标四类，包括基础价值、行业价值、社会价值、未来价值；三级指标中，与二级指标之基础价值相对应的包括年龄、学历、职称职务、财产、知名度美誉度等，与二级指标之行业价值相对应的包括行业先进性、个人和单位的行业地位、个人或单位的行业贡献、推动绿色发展等，与二级指标之社会价值相对应的包括个人成果公众受益面、公众受益时效、个人或单位公益性贡献、个人和单位法定义务的履行、个人和单位社会责任的履行等，与二级指标之未来价值相对应的指标包括著作论文等有价值可传承的成果、注册商标、申请专利、接班人或人才梯队培养、人才培训和机构扶植等。

华德榜研究步骤共分为八步：第一步：研究确定年度评价体系，包括评价规则、适用指标、指标权重、基础数据和资料收集、甄别、录入、核检等办法、数学模型、统计流程、计算机软件应用、指数自动生成、榜单检校等；第二步：进行基础数据和资料收集、甄别、补充、完善。根据团队分工，各小组完成本组任务后，小组与小组之间采取交叉核实、补充、完善，之后再由组长分别交叉抽检，最后报课题组验收；第三步：将基础资料和数据与各指标进行匹配，并根据分值分配规则进行指标取值；第四步：利用已确定之数学模型进行各指标值加权计算；第五步：利用计算机软件进行统计系统分析并自动生成价值指数；第六步：对最终排行榜结果进行核校确认；第七步：编撰中国自然人品牌价值研究报告（蓝皮书），第八步：召开专家研讨会并发布华德榜。在这个过程中，鉴于涉及很多定性指标，华德榜采取无量纲化进行标准化处理。通过建立类综合评价模型，将若干主观或模糊因素数量化。利用层次分析法，确定评价指标的权重。再引入等差打分法。利用向量的乘积，求出综合评价结果的代数值。按数值由大到小进行计算机排序，形成榜单。

首版中国自然人品牌价值榜（华德榜）前1000名中，科学家252人，占总榜人数的25.2%；社会科学家60人，占总榜人数的6%；教育家284人，占总榜人数的28.4%；企业家277人，占总榜人数的27.7%；经济学家26人，占总榜人数的2.6%；包括书画家、文学家、音乐家、戏剧家、导演、演员、主持人、记者等在内的文化艺术家97人，占总榜人数的9.7%；运动员4人，占总榜人数的0.4%。在上榜的1000名人物中，年龄最大者是101岁的庄巧生，年龄最小者是年仅33岁的刘若鹏。在华德榜中，位居榜首的是袁隆平。

在华德榜的基础上，研究人员又结合上榜人物的区域分布进行归纳统计分析，做出了华德榜分区榜单和分省榜单。同时，对上榜人物的行业分布结构、职业结构、年龄结构、学历结构、男女比例、分享指标得分等进行了细致地分析。

与会专家学者和企业界代表仔细聆听了课题组的汇报，查阅了相关资料，对自然人品牌价值研究和华德榜的发布发表了真挚的见解。

据中国人生科学学会会长、《中华名流》杂志社总编辑关山越介绍，自然人品牌价值研究没有先例，这次发布的自然人品牌价值榜在国内外都是第一次。关山越说，进行自然人品牌价值的测度和评析，技术上没有难度。该课题运用的技术方法和评价路径都是比较成熟的经济学手段，评价结果也基本符合公众预期。

关山越说：“这个课题最难能可贵之处就是第一次提出自然人品牌及自然人品牌价值两个概念，然后运用社会主义核心价值观及中华传统价值体系做标准，去综合测评自然人品牌价值并形成榜单，这是课题最大的创新之处。在我国社会科学领域，这种创新性研究思路和创新性研究成果是最值得提倡和支持的。”他说，这个课题所用技术方法和评价路径虽然均为计量经济学中成熟的测评体系，但课题本身填补了我国对自然人品牌价值研究的空缺，尤其是以中华价值观为标准，设计对自然人品牌价值评价体系，具有首创性，应该给以充分肯定。

亚太安全理事会中国委员会委员暨亚太安全理事会“海军力量增长研究小组”中方主席、海军军事学术研究所研究员张军社大校认为：华德榜倡导公民树立正确的价值观，摒弃唯金钱论等不良风气；宣传和弘扬中华优秀传统文化，让中华文明走进公民心灵深处；宣传和弘扬中华民族精神，让民族精神在新时期发扬光大等等，都是新时代公民最需要的文化和精神食粮，也是中华文化中的精华，最易引起社会共鸣，也最能够被全世界认可和接受。

中国商业经济学会会长、中国流通30人论坛（G30）副理事长马龙龙认为，开展这项研究，评选出全社会除军政人员以外最有价值的人，企业家上榜很多，相当于給企业家做了正名，所以企业家是欢迎的。为什么？因为企业家并不都是只会挣钱的所谓“奸商”，他们确实比一般人有钱，但他们当中同样有很多人比一般人有爱，他们的素质和操守同样很好，他们的社会责任感同样很高。这点在这个榜单中体现的淋漓尽致。在全部1000位上榜人物中，企业家有277人，占总榜人数的27.7%，从职业上看，仅次于来自教育界的上榜人物284人，说明最有钱的人，只要秉持社会公德和公民责任，同样可以成为最有价值的人。所以，这个榜单其实是在给企业家正名，告诉社会：挣钱与积善并不矛盾，有钱与有价值也并不冲突，企业家的价值观也是高尚的。

马龙龙建议，将上榜的这些企业家的故事编成书，发给中小微企业主阅读，让我们的创业者和中小企业从业者，尽早确立心目中的标杆，不做坑蒙拐骗的恶商，只做遵纪守法的善商。同时建议新闻记者们，也重点宣传一下榜单中的这种企业家现象，引导社会上的部分公民不要一味的仇视商人，仇视有钱人。

北京师范大学政府管理学院院长、教授、博士生导师章文光说：华德榜确实具有创新性，而且创新成果对现实社会具有积极意义，应该给以充分肯定。他说，社会主义核心价值观是中国所有公民的价值信仰，应该以多种让人愿意接受的，也令人信服的形式充分展示出来，创造性的转化、创新性发展，只有这样，整个社会才会更加和谐，更加风清气正。华德榜这种形式好就好在它容易被人接受，容易引起社会共鸣，这种研究成果直接转化为了社会的正能量，非常难得。 

中央财经大学政府预算研究中心主任，教授、博士生导师王雍君说，首版自然人品牌价值排行榜，对于社会科学研究而言，是一次尝试，是一次探索，是一次闯关，是一次历练，是融中国文化、中国道德、中国价值、中国标准、中国创造，以及新时代中国战略、中国风采、中国精神、中国自信等为一体的民族精英大盘点，是对国家和民族建设功勋们的讴歌，是对当代人的激励，对未来精英们的昭示和期许。

这个榜单取名“华德榜”，寓意再明显不过了。无需解释，国人甚至外国人都能知晓。他告诉我，华德榜，英文名字叫“HUADEBANG”，承载的将不仅仅是中国自然人品牌价值排行榜，还将承载全球自然人品牌价值排行榜。以中国标准诠释全世界最有品牌价值的自然人，是中国文化的输出，是中国思想的传递，也是中国社会科学学者在全球争取社科话语权，舆论主导权的新平台。将中国“HUADEBANG”打造成与美国“Forbes”齐名的全球不同价值体系的榜单，将有利于实现中国软实力的全球化战略提升，支持国家新的全球定位和国际布局。

王雍君说，华德榜是中华美德榜！是以中华美德为标准制作的自然人品牌价值榜。而中华美德是以“仁”为核心的大德，是世界道德的典范，人类境界的至高点。如果全人类都能践行中国仁德，世界和平和人类福祉就将如太阳般始终的普照大地。因此，华德榜属于我们，也属于你们！属于中国，也属于全人类！

“相信自然人品牌价值研究能给当今社会带来一缕清风，让金钱至上的价值观逆流逐步消退，以爱国、敬业、诚信、友善为主体的核心价值观成为社会的主流。”王雍君说。

中文核心期刊《商业经济研究》杂志社社长兼总编辑刘建湖认为，华德榜是用另一个视角看人，很多在公众中位置显赫者却没有入榜，而不被人熟知的一些人却入榜了，这可能会引起社会质疑。但这不要紧，假以时日，公众自然会理解，公众自然会接受，因为这次是第一次发榜，大家都不是很了解，自然会有误解或偏见。课题组要坦然面对。大家不能仅以学术研究的角度和观点看待，他的真正意义和价值是对社会价值观的引导，所以，建议今后在学术上不一定非要像首版华德榜一样，候选研究对象设置这么多，也没必要将指标设置这么多，达到引领社会价值观的目的就可以了。

北京师范大学政府管理研究院院长、教授、博士生导师唐任伍认为：华德榜一定还有一些需要改进或完善的地方，测评结果与人们的习惯认知也一定会有偏差，但这不重要。重要的是作为中国学者中国标准评出最具品牌价值的人，我们迈出了第一步，这一步走的非常艰辛，其中甘苦只有课题组的人才能体会得到。

   唐任伍说：华德榜有自己独立的测评体系，符合标准才能被纳入研究对象，不符合标准，即使再出名，也不会成为研究对象；而且即使成为研究对象，如果是传统产业或者对创新创业和绿色推动等贡献较少，也无法上榜，这恰恰体现了课题组的价值导向。所以，公众习惯认知的名人或大腕并不一定就是华德榜上的入榜人物，这是正常的，也是必然的。

 中国电子商务协会秘书长阚京茂说：对华德榜课题组充满敬意。这个榜单振奋人心，必将产生积极而又深远的社会影响。华德榜最可贵之处就是纯公益性，不接受企业赞助，这非常难得。但下一步怎么走？可持续性如何？建议一定要产业化，市场化，增强科研支撑基础。把网站、APP、公号等建起来，扩大屌丝参与，让华德榜成为平民榜，这样才能做大做久。

 中国低碳产业投资中心秘书长兼项目办主任夏万兵说：从推动低碳和绿色发展的角度，传统企业比如食品饮料家具等行业，营收虽然高于高科技企业，但在华德榜上一定不会比高科技企业位次高，因为华德榜的价值观引导是发展高科技产业。所以传统企业的掌门人知名度很好，规模很大，却上不了榜，情在理中。明星企业在华德榜上陨落，不是华德榜冷落你，而是你不符合华德榜的价值导向。

 企业家代表，被认为最懂得基层冷暖的家政服务企业掌门人，河南大豫家政有限公司董事长王德重说，不再以财富多寡为标准评判企业家价值，对我们是个触动。对我们中小企业来讲，觉得又有了新的方向，这二十个指标就是我们努力的方向，如果我们做得好，我们的价值可能比只顾赚钱者还大，这是我们拼搏的新动力。部分我心目中憧憬的企业家，没有上榜，我仔细想想还是有道理的，因为他们社会捐赠不多，做善事不多，创新不多。今后，我们要对标这些标准改进我们企业和个人工作，争取做更有价值的人。

与会专家纷纷认为，发现并宣传当代民族精英新标杆，让默默无闻却贡献卓著者成为社会新榜样；引导公民树立公德意识，倡行并支持绿色环保；引导公民形成博爱新风尚，倡行并支持扶贫、助弱、捐赠等社会公益事业；宣传并支持全社会创新创业发展，引导全社会注重先进文化的总结、传承和积累，倡行商标注册、专利申请、科学发明、创作著述、再教育等华德榜传递出来的理念和思想，具有极高的社会价值和借鉴意义，也必将产生深远影响。

据悉，“中国自然人品牌价值研究课题组”是由北京师范大学政府管理研究院和中国人生科学学会联合发文，与北京京师名流工程技术研究院、河南省商业经济学会共同成立。著名经济学家、北京师范大学政府管理研究院院长、教授、博士生导师、中国经济思想史学会会长唐任伍先生，著名社会活动家、《中华名流》杂志社总编、中国人生科学学会会长关山越先生担任组长。